Революция на российском медиа-рынке

Крупнейшие вещатели — «Первый канал», ВГТРК и «Газпром-медиа», которому принадлежит телекомпания НТВ, объявили о создании некоммерческой организации «Индустриальный комитет по телеизмерениям». Она должна стать единым заказчиком проведения исследований аудитории теле- и радиоканалов.

Результатом этого может стать отказ от услуг компании TNS, которая до последнего времени занимала практически монопольное положение на рынке телерекламы, объем которого в прошлом году составил около 140 млрд рублей. На данных TNS рассчитывается стоимость рекламного времени в эфире. При этом долгое время компания TNS называлась TNS/Gallup Media. Однако к всемирно известному американскому институту общественного мнения Джорджа Гэллапа она фактически отношения не имела.

Марка была зарегистрирована в 1991 году. Лишь в 2008 году Федеральный арбитражный суд Московского округа признал незаконность использования брэнда Gallup в России. Согласно заявлениям TNS, её исследования основаны на опросах пяти тысяч постоянных респондентов, из них 80% проживают в Москве и Санкт-Петербурге. Постоянными клиентами компании являются порядка 200 вещателей.

Алексей Волин, замминистра связи, президент компании «А-ТРИ»: «Со стороны TNS постоянно совершенствуется линейка измерений. Это касается расширения целевой группы и технологии измерения. Оттого, что они собрались создавать, еще не родилась организация. Необходимо, чтобы был кто-то, кто имеет опыт и технологию. Для этого необходимо условие: телеканалы, которые продают рекламу; рекламодатели, которые платят свои деньги, и голос рекламодателей здесь является решающим. Не факт, что они выберут другую компанию. Вполне возможно, это окажется TNS. В свое время была попытка ввести другого измерителя, но, в конечном итоге, индустрия от этой попытки отказалась, решив, что те услуги, которые предоставляет TNS, ее полностью устраивают».

Недовольство деятельностью TNS высказывалось неоднократно. Тем не менее, до последнего времени заказчики исследований не могли договориться между собой о смене медиа-измерителя. По мнению же главы «Газпром-медиа» Михаила Лесина, тендер на выбор новой компании может пройти в первой половине 2014 года.

BFM.RU
Фото: Jonathan_W (@whatie)/flickr.com

Оставаться в курсе всех наших новостей?

<div style="border:1px; width:450px; border-color:#701c1f; background-color:#F5F5F5; font-family:Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif"><div style="float:right; text-align:right"><a href="http://polit.pro"><img src="http://polit.pro/logo.png" height="15"/></a><br /><a href="<?if()?><?else?>/_nw/188/04836722.jpg<?endif?>" class="class1"><img src="/_nw/188/04836722.jpg" width="105" border="2"></a></div><b style="font-size:13px"><span style="color:#701c1f;">05 Ноября 2013</span> - Революция на российском медиа-рынке</b><br /><span style="font-size:11px"><a href="/news/1-0-4" title="Ещё материалы >>>" style="text-decoration:none; color:#000000"><div id="nativeroll_video_cont" style="display:none;"></div><b>Крупнейшие вещатели — «Первый канал», ВГТРК и «Газпром-медиа», которому принадлежит телекомпания НТВ, объявили о создании некоммерческой организации «Индустриальный комитет по телеизмерениям». Она должна стать единым заказчиком проведения исследований аудитории теле- и радиоканалов.</b> <br /><br /> Результатом этого может стать отказ от услуг компании TNS, которая до последнего времени занимала практически монопольное положение на рынке телерекламы, объем которого в прошлом году составил около 140 млрд рублей. На данных TNS рассчитывается стоимость рекламного времени в эфире. При этом долгое время компания TNS называлась TNS/Gallup Media. Однако к всемирно известному американскому институту общественного мнения Джорджа Гэллапа она фактически отношения не имела. <br /><br /> Марка была зарегистрирована в 1991 году. Лишь в 2008 году Федеральный арбитражный суд Московского округа признал незаконность использования брэнда Gallup в России. Согласно заявлениям TNS, её исследования основаны на опросах пяти тысяч постоянных респондентов, из них 80% проживают в Москве и Санкт-Петербурге. Постоянными клиентами компании являются порядка 200 вещателей. <br /><br /> Алексей Волин, замминистра связи, президент компании «А-ТРИ»: «Со стороны TNS постоянно совершенствуется линейка измерений. Это касается расширения целевой группы и технологии измерения. Оттого, что они собрались создавать, еще не родилась организация. Необходимо, чтобы был кто-то, кто имеет опыт и технологию. Для этого необходимо условие: телеканалы, которые продают рекламу; рекламодатели, которые платят свои деньги, и голос рекламодателей здесь является решающим. Не факт, что они выберут другую компанию. Вполне возможно, это окажется TNS. В свое время была попытка ввести другого измерителя, но, в конечном итоге, индустрия от этой попытки отказалась, решив, что те услуги, которые предоставляет TNS, ее полностью устраивают». <br /><br /> Недовольство деятельностью TNS высказывалось неоднократно. Тем не менее, до последнего времени заказчики исследований не могли договориться между собой о смене медиа-измерителя. По мнению же главы «Газпром-медиа» Михаила Лесина, тендер на выбор новой компании может пройти в первой половине 2014 года. <br /><br /> <i>BFM.RU <br /> Фото: Jonathan_W (@whatie)/flickr.com</i>
		<script>
			var container = document.getElementById('nativeroll_video_cont');

if (container) {
				var parent = container.parentElement;

if (parent) {
					const wrapper = document.createElement('div');
					wrapper.classList.add('js-teasers-wrapper');

parent.insertBefore(wrapper, container.nextSibling);
				}
			}
		</script>
	</a></span></div>