Эксперт: "Страшные картинки" на сигаретах породят моду на обертки и портсигары

Специалисты рекламного рынка считают, что закон об обязательном размещении устрашающих картинок на пачках сигарет, недавно вступивший в силу, не заставит курильщиков отказаться от вредной привычки, но породит целую индустрию, направленную на нейтрализацию эффекта таких картинок.

Устрашающие картинки, наглядно демонстрирующие последствия употребления табака, на сигаретных пачках в России изображают с 12 июня, когда вступил в силу соответствующий закон. Изображения размещаются на тыльной стороне пачки и занимают 50% ее размера. Подобная практика давно применяется в более чем 40 странах мира, в том числе Канаде и странах Евросоюза. Однако эффективность подобных мер остается под вопросом. Так, в Канаде за 6 лет использования устрашающих картинок число курильщиков удалось снизить лишь на 2,5%.

Директор новосибирского офиса рекламной группы "Мелехов и Филюрин" убежден, что и в России от изображения страшных картинок продажи сигарет серьезно не снизятся. "На уровень продаж влияет доступность продукта. Если сигареты будут стоить очень дорого или продаваться только в строго отведенных местах, тогда да, их будут покупать меньше. А картинки — это просто картинки. Наши депутаты сильно преувеличивают силу рекламы", — говорит Филюрин.

По его словам, в лучшем случае следует ожидать снижения продаж на 3% за счет еще не приобщившейся к курению молодежи. Зато картинки на пачках породят целую "культуру скрывания" — моду на всевозможные аксессуары для сигаретных пачек. "Есть чехлы для телефонов, будут и чехлы для сигарет. Будут выпускать чехлы, портсигары, какие-нибудь обертки, наклейки.

Курильщику смотреть на эти наглядные картинки все равно неприятно, и он будет стремиться закрыть их", — считает Филюрин. Такую практику, считает он, могут ввести как предприимчивые предприниматели, так и сами производители сигарет. Ведь закон регламентирует только облик сигаретной пачки. Во что эта пачка может быть обернута, в документе не сказано.
Источник: РИА Новости

"Фонтанка.ру"
Фото: www.yaufa.ru

Оставаться в курсе всех наших новостей?

<div style="border:1px; width:450px; border-color:#701c1f; background-color:#F5F5F5; font-family:Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif"><div style="float:right; text-align:right"><a href="http://polit.pro"><img src="http://polit.pro/logo.png" height="15"/></a><br /><a href="<?if()?><?else?>/_nw/158/93070891.jpg<?endif?>" class="class1"><img src="/_nw/158/93070891.jpg" width="105" border="2"></a></div><b style="font-size:13px"><span style="color:#701c1f;">14 Июня 2013</span> - Эксперт: "Страшные картинки" на сигаретах породят моду на обертки и портсигары</b><br /><span style="font-size:11px"><a href="/news/1-0-4" title="Ещё материалы >>>" style="text-decoration:none; color:#000000"><div id="nativeroll_video_cont" style="display:none;"></div><b>Специалисты рекламного рынка считают, что закон об обязательном размещении устрашающих картинок на пачках сигарет, недавно вступивший в силу, не заставит курильщиков отказаться от вредной привычки, но породит целую индустрию, направленную на нейтрализацию эффекта таких картинок.</b> <br /><br /> Устрашающие картинки, наглядно демонстрирующие последствия употребления табака, на сигаретных пачках в России изображают с 12 июня, когда вступил в силу соответствующий закон. Изображения размещаются на тыльной стороне пачки и занимают 50% ее размера. Подобная практика давно применяется в более чем 40 странах мира, в том числе Канаде и странах Евросоюза. Однако эффективность подобных мер остается под вопросом. Так, в Канаде за 6 лет использования устрашающих картинок число курильщиков удалось снизить лишь на 2,5%. <br /><br /> Директор новосибирского офиса рекламной группы "Мелехов и Филюрин" убежден, что и в России от изображения страшных картинок продажи сигарет серьезно не снизятся. "На уровень продаж влияет доступность продукта. Если сигареты будут стоить очень дорого или продаваться только в строго отведенных местах, тогда да, их будут покупать меньше. А картинки — это просто картинки. Наши депутаты сильно преувеличивают силу рекламы", — говорит Филюрин. <br /><br /> По его словам, в лучшем случае следует ожидать снижения продаж на 3% за счет еще не приобщившейся к курению молодежи. Зато картинки на пачках породят целую "культуру скрывания" — моду на всевозможные аксессуары для сигаретных пачек. "Есть чехлы для телефонов, будут и чехлы для сигарет. Будут выпускать чехлы, портсигары, какие-нибудь обертки, наклейки. <br /><br /> Курильщику смотреть на эти наглядные картинки все равно неприятно, и он будет стремиться закрыть их", — считает Филюрин. Такую практику, считает он, могут ввести как предприимчивые предприниматели, так и сами производители сигарет. Ведь закон регламентирует только облик сигаретной пачки. Во что эта пачка может быть обернута, в документе не сказано. <br /> Источник: РИА Новости <br /><br /> <i>"Фонтанка.ру" <br /> Фото: www.yaufa.ru</i>
		<script>
			var container = document.getElementById('nativeroll_video_cont');

if (container) {
				var parent = container.parentElement;

if (parent) {
					const wrapper = document.createElement('div');
					wrapper.classList.add('js-teasers-wrapper');

parent.insertBefore(wrapper, container.nextSibling);
				}
			}
		</script>
	</a></span></div>